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为什么相同的产品在无线端和PC端的点击转化率相差怎么大呢?

2020-03-21 08:39:45 2751

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亲,
可能你也曾经怀疑过,为什么相同的产品在无线端和PC端的点击转化率相差怎么大呢?
例如下图:相同产品普遍都是PC端的点击转化率比无线端要低,为什么呢?
其实,这不是PC端和无线端的流量差异,只是因为历史技术问题导致的,PC端和无线端不同的展现次数的统计方式而已。
无线端展现:因为无线端搜索结果展示没有页数的概念(也称瀑布流展示),所以,无线端的展现次数统计方式为:【手机屏幕上能看到那些商品,那些商品就算展现】。
例如下图中,当我们的屏幕滑到这里的时候,当前的屏幕中的3个产品才算展现1次,屏幕下方的产品是不算展现的。
【升级前】PC端展现:因为PC端搜索结果都是按页展示,因为历史技术原因,PC端的展现次数统计方式为:【访客打开了搜索结果那一页,那一页的所有商品都算展现1次】。
例如当某访客点击搜索【复印纸】时,不是只有当前屏幕中展示的12个商品算展现次数,而是当前搜索结果第1页的所有商品都算展现1次。
【升级后】PC端展现统计方式会跟无线端展现的统计方式一样:【屏幕上能看到那些商品,那些商品才算展现】。
例如下图,当某访客只浏览到搜索结果第1页的第一屏的时候,只有当前屏幕中看到的12个商品算展现1次,屏幕下方没有看到的商品暂时不算有展现。
相信,PC端自然搜索展现的统计方式升级后,PC端的展现次数、点击转化率也能像无线端一样更好的反应访客行为,更有利于大家的商品分析和优化。
备注:数字营销带来的曝光展现次数,以数字营销后台数据为准。
本次升级,会引起【生意参谋】PC端和【阿里指数】的展现次数数据会有一些波动,不影响访客数、浏览量等其他指标。


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